Nya Certina DS+ och ett samtal med CEO Marc Aellen

Text/bild: Aleksandar Mladenovic

---

I måndags presenterade Certina en intressant nyhet – nya DS+ där du enkelt och smidigt kan byta utseende på din klocka på nolltid. Eqotime var på plats under lanseringen i Zürich och fick även prata med Marc Aellen som är CEO för företaget.

---

Kort om klockorna

De nya klockorna erbjuds i tre kombinationer: Sport & Urban, Urban & Heritage, Aqua & Sport. Men som ni förstår så är detta bara en bas då det går att komplettera med fler boetter och armband direkt från Certinas hemsida eller hos er auktoriserade återförsäljare. Valmöjligheterna är i princip oändliga.

Hela konceptet bygger på tre komponenter: en bas (själva klockan med urverk och urtavla), en boett och ett armband. Basen kommer i tre olika utföranden: svart urtavla, blå urtavla eller silver. Därefter har Certina komponerat tre baserbjudanden i de ovan nämnda paketen, något som enligt dom själva tog 3,5 timme under ett möte då alla medarbetare som närvarade hade sina egna favoritkombinationer. Men detta är som sagt bara en bas och det går att komplettera och kombinera bäst man själv vill och beroende på vad man har för livsstil eller bygga en helt egen konfiguration online.

Det finns 4 olika boettformer i totalt 6 olika utföranden:

Aqua – en 43mm stor boett i rostfritt stål med vridringsinlägg i aluminium.
Sport – en 41mm stor boett i rostfritt stål med 6 skruvar i glasringen.
Urban – en 40mm stor boett i rostfritt stål med slät glasring.
Heritage – en 43,4mm stor kuddformad boett.

Boetterna Sport och Urban finns även tillgängliga med glasring med en gyllene PVD-behandling.

Själva processen att byta boett är smidig och går snabbt så fort man fått in snitsen. Vad man gör är att skruva ut bägge kronorna på basen samt boetten och sedan placerar man boetten ovanpå basen och trycker ner tills man hör det distinkta klicket. Därefter skruvar man in bägge kronorna och sätter på valfritt armband med hjälp av deras Quick Switch-mekanism. Hela konstruktionen känns väldigt robust och ger ett gediget intryck och känns inte på något sätt som en billig konstruktion.

Bland armbanden finns det även där en hel del att välja mellan, från länkar i rostfritt stål till NATO-band, läderarmband och ett syntetiskt armband i #tide oceanmaterial.

Inuti klockorna tickar det robusta och pålitliga Powermatic-urverket med en 80-timmars kraftreserv och Nivachron^TM balansfjäder och samtliga klockor är vattentäta ner till 200m.

Klockornas låda fungerar som både display och förvaring för de olika komponenterna och det finns tomma platser för nya boetter och armband. Lådan är helt tillverkad i återvinningsbara material och det ingår även en liten pouch till klockan när man är på resande fot.

De olika seten kostar 11,200kr för Urban & Heritage, 11,400kr för Sport & Urban och 11,500kr för Aqua & Sport.

---

Ett samtal med Marc Aellen

Eqotime fick även nöjet att sätta sig ner och prata med Certinas VD Marc Aellen, ett trevligt samtal där vi pratade om hur de senaste åren varit, trenderna i branschen och självklart det nya konceptet.

Marc, berätta lite om din bakgrund

-Efter att jag tog examen från universitetet så började jag söka efter jobb i klockbranschen. Min familj har redan en bakgrund inom branschen och jag fick två erbjudanden: ett från Certina och ett från TAG Heuer. Jag kände att Certinas policy som är en del av det familjeägda företaget Swatch Group resonerade väl med mig och 22 år senare är jag fortfarande anställd av Swatch Group.

-Jag gjorde mina 4 första år hos Certina som var något helt annat då än vad det är idag. Inget digitalt, ingen e-handel. Vi hade bra produkter men något helt annat jämfört med vad företaget är idag. Efter 4 år förflyttades jag till Omega och var ansvarig för Östeuropa och Skandinavien. Efter 4 år hos Omega blev jag erbjuden ett annat jobb hos Jaquet Droz vilket är ett high-end märke inom gruppen som Head of international sales. Jag var där i 12 år och plötsligt fick jag ett samtal från Mr. Hayek att han ville träffa mig och erbjöd mig tjänsten som VD för Certina år 2020.

Hur var det att börja som VD för Certina mitt under pandemin?

– Det var väldigt intressant därför att under vanliga omständigheter så börjar man resa omkring direkt till de olika marknaderna. Men eftersom det inte gick att resa hade jag tid att lära mig mer om varumärket och produkterna och prata med de olika marknaderna. Försäljningen gick fortfarande bra tack vare e-handeln men tempot på jobbet var lägre vilket jag tror var ett bra tillfälle att tillträda som VD.

-Det var lite svårt att planera då vi påbörjar nya projekt 2 år i förväg och 6-12 månader i förväg för produktionen vilket gjorde det lite svårare att förutse framtiden.

Låt oss prata lite om Certinas status i Sverige – vad är det med Certina som har gjort det så populärt i Sverige och Skandinavien under så många år?

-Jag tror att vi delar samma filosofi i Schweiz och Sverige. Vi vill ha bra värde för pengarna och vi är inte folk som vill ”show off” med väldigt extrema klockor. Med Certina och värdet vi erbjuder för medelklassen är väldigt intressant sett till design och kvalitet. Vi säljer fortfarande mängder av klockor till Sverige från vår klassiska kollektion som vi inte ens visar upp och marknadsför.

Du tänker på de klockorna i guld man får för lång och trogen tjänst?

-Exakt, i Sverige är det verkligen en tradition. Vi har strikta kontrakt gällande mängden guld i klockan, priset och det är en väldigt unik marknad. För oss är det något som genererar en hel del pengar varje år.

Berätta lite mer om den nya kollektionen DS+, tanken bakom och hur länge ni jobbat med projektet?

-När jag tog över Certina den 1 juli 2020 så fanns redan idén. Vi hade diskussioner med teamet och jag var inte helt övertygad från början för att jag ville verkligen ha en snygg produkt utan att tumma på kvalitén. Så vi började med utvecklingen men jag sa att om vi stöter på patrull på grund av tekniska skäl så att vi inte kan uppnå rätt kvalitet så stoppar vi projektet.

-Vi är ett starkt företag med en stark grupp i ryggen framförallt inom Research & Development där andra företag kan stötta oss. Det tog 2,5 år att utveckla produkten och för 1 år sen bestämde vi att produkten var bra och börja tänka på hur vi ska presentera, marknadsföra och sälja produkten. Men det första 1,5 året var det ett stort frågetecken om vi skulle genomföra projektet eller inte.

-Detta är bara början, vi har oändliga möjligheter för framtiden. Limiterad upplaga enbart för Sverige, andra material utöver i stål t.ex. återvunna material. Med basen så har vi så mycket vi kan leka runt med i framtiden och ändå vara kvar på en attraktiv prisnivå.

Det känns för oss som att den nya kollektionen riktar sig mot en yngre publik. Är det något ni kommer att fortsätta med i framtiden att stärka Certinas närvaro bland de yngre och förstagångsköpare?

-Det är den stora utmaningen för alla varumärken, att attrahera den unga publiken. Självklart kan DS+ vara väldigt attraktiv för den publiken men vi försummar inte kunderna som är 40+ och 50+ för det är de som har köpstyrkan. Så kampanjen riktar sig mot en ganska stor publik. Den är också en väldigt bra produkt för e-handeln då du enkelt kan komplettera med nya boetter eller armband online.

När det kommer till trender inom industrin, ser du en större efterfrågan för mindre klockor från Certina?

-Vi lanserade Action Diver i storleken 43mm tidigare i år som har varit väldigt framgångsrik men även den mindre storleken 38mm har varit väldigt framgångsrik. Jag skulle säga att det finns en marknad för varje storlek. Om du hade frågat mig för 10 år sen om 38mm skulle vara en bra storlek för män hade jag sagt nej. Idag är det en bra storlek för både män och kvinnor. Så det finns en större benägenhet idag att man väljer en mer klassisk storlek.

-Sen har vi även en annan trend som är gult guld eller i vårt fall gyllene PVD-behandling. För 10-15 år sen var gult guld omodernt och det var bara roséguld som var populärt. Men plötsligt så ser vi att marknaden går tillbaka till gult guld och det är bara det som kunder frågar efter. Även när det handlar om urverk, när jag började på Certina i 2001 var 95% av produktionen quartz och idag är det närmare 50/50 mellan quartz och mekaniskt.

Vad har ni i pipen de kommande åren och vad kommer vara ert fokus som varumärke generellt?

-Vi kommer fortsätta att leverera den bästa kvalitén sett till pris. Det är alltid det vi har i fokus när vi utvecklar nya produkter. Jag tycker att det vi erbjuder idag är bland de bästa inom industrin sett till värde för pengarna.

-Vi är inget modemärke men vi måste hålla oss uppdaterade till rådande trender. Vi var ett av de första varumärkena som tillverkade dykarur under 1950 & 60.-talet så vi kommer att fortsätta med det och Action Diver kollektionen utgör idag ungefär 25% av försäljningen och fortsätter att växa.

-Även när det kommer till Heritage-modeller så kommer vi att titta mer på vår historia och ta inspiration från det. Heritage-klockor är väldigt trendiga just nu men kommer de att vara det om 10 år? Vem vet. Vi måste anpassa oss. Vi vet vad vi kommer att göra under 2023 och 2024 men vi har ingen plan för 5 år fram men vi vet vad vår huvudsakliga riktning är. Man vet aldrig vad marknaden gillar och vad som blir framgångsrikt. Vi ser fram emot att se marknadens reaktion på den nya kollektionen.

Vilken kombination är din favorit?

-Den med dykaren.

---

Läs mer hos Certina.