Timing är allt i ishockey. När pucken släpps är varje sekund avgörande på isen, i båset och på resultattavlan. I en sport där ett mål kan avgöras på hundradelar är det ingen slump att flera klocktillverkare hittat sin plats i hockeyvärlden.
Text: Andreas Johansson
Från officiella tidtagare vid världsmästerskap till limiterade modeller, spelarambassadörer och supporterur, kopplingen mellan hockey och urmakeri är tydlig, växande och mer relevant än någonsin.
Tissot – officiell tidtagare i världsmästerskapen
När det kommer till professionell hockey och klockor finns det ett namn som sticker ut: Tissot. Den schweiziska tillverkaren har varit officiell tidtagare för IIHF:s världsmästerskap sedan 1996 och har under nästan tre decennier varit en del av sportens mest ikoniska ögonblick. Från powerplay till sudden death är det Tissots system som styr varje sekund på matchklockan. På Tissots hemsida går det att läsa:
” In 1996, Tissot partners with the International Ice Hockey Federation, which not only offers hours of excitement and suspense as the teams battle it out across the ice in a game of skill, control and agility, but shows the brand’s Swiss roots, since Ice Hockey is one of the major sports of Switzerland. Tissot further sponsors the Swiss national team at a local level as well as in all World Championship competitions.”
Inför ishockey-VM 2025 lanserades en ny version av Tissot PR 100 Chronograph IIHF Special Edition, komplett med blå accenter och graverad bakboett, en hyllning till årets värdländer Sverige och Danmark. Men Tissots engagemang stannar inte vid det kosmetiska. De levererar också tidtagningssystem till VM-arenorna, där millimeterprecision är avgörande. Det gör Tissot till mer än en sponsor, de är en del av spelets innersta mekanik.
NORQAIN – hockey-DNA i schweiziskt urmakeri
Bland nyare märken som gjort ishockey till en del av sitt DNA hittar vi NORQAIN, ett oberoende schweiziskt varumärke med stark sportprofil och länge haft ett strategiskt partnerskap med NHL Players’ Association (NHLPA). Även om samarbetet nu formellt verkar över så har man gått längre än samarbeten på ytan. NORQAIN har tagit in aktiva och före detta spelare både som ambassadörer och som delägare. Sidney Crosby, trefaldig Stanley Cup-vinnare och en av NHL:s största profiler, är idag både delägare och ansikte utåt för NORQAIN. Det är ett samarbete som går bortom reklam, Crosby är aktivt involverad i varumärkets riktning och värdegrund. Även Roman Josi, kapten för Nashville Predators, är en NORQAIN-ambassadör och medverkar i kommunikationen kring märkets sportiga kollektioner, som till exempel den robusta Wild ONE i kompositmaterialet NORTEQ. Lägg till att Mark Streit, schweizisk NHL-veteran, är medgrundare till NORQAIN och bilden klarnar: det här är inte ett varumärke som bara lånar hockeyglans, det lever i den.
Henrik Lundqvist och TAG Heuer – svensk stil möter sportig prestige
På hemmaplan har vi Henrik Lundqvist, svensk målvaktslegend med både stil och karisma. Under sin aktiva NHL-karriär var han ambassadör för TAG Heuer, där han bland annat frontade en specialversion av Aquaracer. Samarbetet kombinerade TAG Heuers klassiska slogan “Don’t crack under pressure” med Lundqvists coola uppsyn både på och utanför isen och bevisade hur sport och lyxklockor kan mötas i ett trovärdigt uttryck. Lundqvist är ett bra exempel på hur en idrottsprofil kan bli ett naturligt ansikte för ett klockmärke, särskilt när det finns en tydlig gemensam nämnare: fokus, finess och ett öga för detaljer.
Breitling tar in hockeyeliten
Nico Hischier, schweizisk stjärna och kapten för New Jersey Devils, är ett av de senaste tillskotten i klockvärlden. Han har anslutit sig som ambassadör för Breitling, ett av de mest ikoniska märkena i lyxsegmentet. Samarbetet bygger på Hischiers internationella närvaro, men också på hans stilrena profil, en viktig komponent i Breitlings strategi att nå nya generationer och sportintresserade kunder. Att Breitling, med sin starka koppling till flyg, dykning och motorsport, nu rör sig mot ishockeyn säger en hel del om sportens växande position som livsstilsplattform.
Klockor för fansen – från wristshots till klubbmärken
Alla hockeyklockor ligger inte i lyxsegmentet. För fansen finns det ett brett utbud av officiellt licensierade NHL-klockor från märken som Timex. Dessa modeller har ofta klubbens logotyp på urtavlan, färgscheman som matchar lagets dräkt och funktioner som kronograf, datum eller tachymeter. Timex Tribute NHL är en serie robusta kvartsur i 42 mm som kombinerar märkets klassiska formspråk med en tydlig koppling till ligan.
I Sverige kan vi hitta liknande samarbete då Scandinavian Watch Company som har gjort samarbeten med bland annat Brynäs och Skellefteå AIK.
Sekunderna som räknas
Ishockey är en sport definierad av fart, fysisk intensitet och tajming. På många sätt delar den egenskaper med urmakeriet: båda handlar om exakthet, rytm och beslutsamhet. Klocktillverkarnas närvaro inom sporten är därför mer än bara sponsring, det är ett uttryck för gemensamma värden. När Tissot håller koll på matchtiden, NORQAIN bygger varumärke med spelarna själva, och fansen bär klubbens färger runt handleden, då är det tydligt att hockey och klockor hör ihop. Inte bara som symboler, utan som verktyg för att mäta, minnas och maximera varje sekund.
Vi gillar det här! En ny version av Top Time från Breitling är precis vad vi behöver för att b
Text: Redaktionen Bild: Aleksandar Mladenovic Från racingbanan till handleden, Tissot PR516 Chronog
Den 31:a oktober är det dags för klockauktion hos Kaplans Auktioner. Klockansvarige hos Kaplans, G