Text: Britta Rossander
Med klockor i tilltalande design och fördelaktigt prisläge har Elvira Eriksson lyckats med konststycket att sälja klockor till kvinnor för miljontals kronor.
-Första året sålde vi för 10 miljoner kronor. Vi var ju tidiga på instagram och det betalade sig, berättar Elvira Eriksson som grundade företaget Mockberg 2015 och sålde klockor från sin studentlägenhet.
Namnet Mockberg är taget från ett berg med samma namn som ligger utanför Leksand. Elvira har dock ingen anknytning till Dalarna men tyckte att det var ett passande företagsnamn eftersom det i området pågått både guld- och silversmide för länge sedan.
Att det blev ett klockföretag beror på att när hon var på jakt efter en klocka till sig själv insåg hon snabbt att utbudet av klockor till kvinnor var begränsat och att de modeller som fanns för kvinnliga handleder kändes både stereotypa och gammalmodiga.
-Frustrationen jag kände över detta gjorde att jag bestämde mig för att designa det som i mitt tycke skulle vara den perfekta klockan till en kvinna. Det var för snart tio år sedan.
-Klockbranschen är speciell och det finns en enorm stolthet och kunskap. Att hitta rätt tillverkare är som att hitta en partner till företaget. Utan rätt partner funkar ingenting.
-Det tog lång tid att hitta de rätta leverantörerna som kunde leverera den kvaliteten vi önskade, dessutom hade våra första modeller en ganska unik boett som var ny som typ för tillverkarna.
-Efter hundratals prover och säkert lika många besök hos olika tillverkare landade vi till slut rätt. Vägen dit var långt ifrån enkel och självklart har vi gjort en del dyrbara misstag under resans gång. Jag har tvingats lära mig så mycket som möjligt om klockor och har samtidigt fått en kärlek till branschen på ett sätt som jag inte hade förväntat mig.
-När vi startade Mockberg 2015 var vi ganska tidiga med att sälja klockor på nätet så till en början gick det relativt lätt, vi växte väldigt snabbt. Åren som följde kantades dock av extremt mycket konkurrens inom samma priskategori och målgrupp, så det blev helt klart svårare. Vi satte tidigt en retailstrategi och började besöka och ställa ut på internationella mässor. Det gjorde att vi fick distributörer som tog Mockberg ut i världen och lanserade varumärket på sina respektive marknader.
– 2020 hände mycket. Jag vann priset som årets unga entreprenör som utses av Founders Alliance. I Juryns motivering stod:
”Vinnaren såg ett behov i en mogen marknad och har byggt ett internationellt varumärke utan externt kapital. Grundaren har visat att hon är beredd att göra vad som krävs för att ta sitt företag framåt i med- och motgång.”
Du var med om några olyckor eller hur?
-Ja, jag var också med om två ridolyckor. Först bröt jag en kota i juni 2020, jag hade tur och läkte snabbt, men i september samma år bröt jag nacken. Jag är nu stelopererad i nacken med mindre känselbortfall i vänster arm. Tillfrisknandet gick oväntat snabbt och jag är så tacksam över att allt gått så bra. Läkarna sa att jag borde ta en lott eftersom jag kunde ha blivt helkroppsförlamad.
Ni hade en tuff period för ett par år sedan eller hur?
-Precis, det hände mycket inom branschen 2017-2018. Jag tror personligen det var lite för många klockmärken som konkurrerade om samma kund i samma prisklass. Det som hände oss var att vi förlorade en stor del av våra marknader utomlands. Vi hade vuxit snabbt och lanserat Mockberg i 25 länder, men när det började gå dåligt förlorade vi väldigt kvickt allt vi byggt upp.
-Vi fick ta ett steg tillbaka och fundera på vad vi ville stå för och vem som faktiskt var vår kund. Vi genomförde ett stort förändringsarbete i både sortiment och varumärke och resultatet är det Mockberg ni ser idag. Sedan 202 har vi växt för varje månad och det känns verkligen som vi har hittat hem i både produkt och varumärke.
Ni har en delägare nu berätta mer.
-Vi tog in en delägare som är grym på att expandera varumärken på internationell nivå. Jag och min bror Daniel, som är medgrundare, kände att den här killen är rätt person att ta Mockberg till nästa nivå!
Den tyska sajten – har det gått bra?
-Ja! Den har alldeles nyligen lanserats och vi har precis börjat annonsera på den tyska marknaden. Jag tror att Tyskland kommer att bli och vara en av våra största marknader i år!
Hur ser du på framtiden för företaget idag?
-Som jag ser det finns det ingen begränsning i hur stort Mockberg kan bli, men det är inte det viktigaste. Det viktigaste för oss är att vi fortsätter ta fram vackra, stilsäkra accessoarer till kvinnor, det känner jag är mitt stora kall här i livet.
Eqotime har tagit en titt på nya Tudor Ranger, en klocka med gedigen historia testad under svåra f