Eqotime möter: Guido Terreni – tydlighet, identitet och framtiden för Parmigiani Fleurier

Under Watches and Wonders 2025 träffade vi Guido Terreni, VD för Parmigiani Fleurier, för ett samtal om varumärkets utveckling, designfilosofi och hur man bygger långsiktig relevans i en snabbt föränderlig bransch. På plats i Genève representerades Eqotime av vår grundare Albin Johansson som satte sig ner med Guido Terreni för en intervju som snabbt rörde sig bort från enskilda produktnyheter och istället fokuserade på det som verkligen definierar Parmigiani Fleurier idag – tydlighet, disciplin och en stark identitet.

Intervjun genomfördes i samband med Watches and Wonders 2025

Text: Redaktionen Foto: Aleksandar Mladenovic

---

---

---

Parmigiani Fleurier

Parmigiani Fleurier är ett schweiziskt klockvarumärke med starka rötter i traditionellt hantverk och egen tillverkning. Med ursprung i restaurering av historiska ur har Parmigiani Fleurier utvecklat en tydlig identitet där klassisk estetik möter teknisk expertis – något som idag präglar både nya modeller och varumärkets position inom haute horlogerie.

“We are not trying to be louder – we are trying to be clearer”

Det blir tidigt tydligt att Guido Terreni, VD för Parmigiani Fleurier, inte ser varumärkets uppgift som att överrösta konkurrenterna.

“We are not trying to be louder than others. We are trying to be clearer in what we stand for.”

För Parmigiani Fleurier handlar det om att skapa ett konsekvent uttryck snarare än att jaga uppmärksamhet. I en bransch där många aktörer tävlar om att synas mest, väljer Parmigiani Fleurier en annan väg – en mer återhållsam, men samtidigt mer genomtänkt sådan.

Det är en filosofi som genomsyrar allt från design till hur kollektionerna presenteras.

En ny riktning för Parmigiani Fleurier

Sedan Guido Terreni tog över som VD för Parmigiani Fleurier har varumärket genomgått en tydlig transformation. Från att tidigare ha haft en bred och stundtals spretig portfölj, har Parmigiani Fleurier idag en betydligt mer fokuserad och sammanhållen identitet.

“Before, Parmigiani was offering many things. Today, we are choosing very carefully what we want to say.”

Det handlar inte bara om att minska antalet modeller, utan om att skapa en tydlig röd tråd. Varje klocka från Parmigiani Fleurier ska kännas som en naturlig del av helheten – inte som ett isolerat experiment.

Detta har blivit särskilt tydligt i Tonda PF-serien, som idag fungerar som ett nav i Parmigiani Fleuriers moderna uttryck.

Design som bygger på återhållsamhet

En central del av Parmigiani Fleuriers filosofi är att våga ta bort snarare än att lägga till.

“Elegance is not about adding more. It’s about knowing what to remove.”

Detta syns tydligt i hur Parmigiani Fleurier arbetar med proportioner, ytor och detaljer. Istället för att förlita sig på starka färger eller komplexa komplikationer, ligger fokus på balans och precision.

Resultatet är klockor som inte nödvändigtvis fångar uppmärksamheten direkt – men som växer med tiden.

Det är en typ av design som kräver mer av betraktaren, men som också erbjuder mer i längden.

Parmigiani Fleurier och synen på modern lyx

När diskussionen rör sig mot begreppet lyx blir det tydligt att Parmigiani Fleurier positionerar sig annorlunda än många andra aktörer.

“True luxury is not about showing. It’s about feeling.”

För Guido Terreni, VD för Parmigiani Fleurier, handlar lyx inte om att signalera status utåt, utan om den personliga upplevelsen. Det är en filosofi som genomsyrar hela varumärket.

Parmigiani Fleurier riktar sig inte till den som vill synas mest – utan till den som värdesätter detaljer, hantverk och subtilitet.

Det är en mer lågmäld form av lyx, men också en som känns allt mer relevant i dagens marknad.

Ett mer kuraterat erbjudande

En annan viktig del i Parmigiani Fleuriers strategi är att arbeta mer kuraterat.

“We don’t want to do everything. We want to do the right things.”

Genom att begränsa utbudet kan Parmigiani Fleurier lägga större fokus på varje enskild modell. Det handlar om kvalitet framför kvantitet – både i design och produktion.

Detta skapar inte bara en starkare produkt, utan också ett tydligare budskap till marknaden.

För samlare och entusiaster innebär det att varje klocka från Parmigiani Fleurier känns mer genomtänkt och relevant.

Långsiktighet framför snabba vinster

I en bransch där nyheter ofta driver intresse på kort sikt, väljer Parmigiani Fleurier att tänka mer långsiktigt.

“We are building something that should last. Not something that works only for a season.”

Guido Terreni betonar flera gånger vikten av att bygga ett varumärke som håller över tid. För Parmigiani Fleurier handlar det inte om att skapa hype – utan om att skapa förtroende.

Det är en strategi som kräver tålamod, men som också lägger grunden för en starkare position i framtiden.

Sammanfattning

Mötet mellan Albin Johansson från Eqotime, och Guido Terreni, VD för Parmigiani Fleurier, ger en tydlig bild av ett varumärke som vet exakt vad det vill vara.

Parmigiani Fleurier har på kort tid etablerat sig som ett av de mest intressanta alternativen för den som söker något mer subtilt och genomtänkt inom lyxsegmentet.

Det är inte den mest högljudda aktören i branschen.

Men det är kanske just därför Parmigiani Fleurier också är en av de mest relevanta just nu.

Läs mer om Parmigiani hos oss.