Vid första anblick kan lyxklockor och världens mest folkkära sport verka höra till skilda världar. Men när man tittar närmare ser vi att samarbetet mellan klockmärken och fotbollsvärlden blir allt starkare på de senare åren. I dag är banden mellan klockvärlden och fotboll starkare än någonsin, med partnerskap som sträcker sig från VM-finaler till stjärnspelares privata samlingar. I denna artikel kikar vi på några exempel på relationen mellan klockor och fotboll.
Text: Andreas Johansson
Till skillnad från racing, segling och flyg, där tidtagning är en naturlig och praktisk del av sporten, dröjde det länge innan fotboll och klockindustrin fann varandra. Under 1990-talet och början av 2000-talet började klockmärken inse den enorma globala räckvidden fotbollen erbjöd. Där motorsporten riktade sig till en exklusiv krets, hade fotbollen potentialen att göra lyxklockor aspirerande och attraktiva för en masspublik. Genom att associera sig med de största spelarna och turneringarna kunde märkena nå miljarder människor världen över.
Hublot
Hublot är det märke som just nu förknippas mest med fotboll. 2010 tog Hublot det stora steget in i fotbollsvärlden när man blev officiell tidtagare för FIFA World Cup i Sydafrika. Det var första gången ett lyxklockmärke hade en så framträdande roll inom världsfotbollen. Sedan dess har Hublot varit med på varje VM, från Brasilien 2014 till Ryssland 2018 och Qatar 2022 och deras logotyp har synts på allt från matchklockor och fjärdedomarskyltar till arenareklam och spelarbås. Förutom exponeringen skapade Hublot specialutgåvor som Big Bang Unico FIFA World Cup Qatar 2022™, där klockan kunde visa matchresultat och live-statistik. På den europeiska scenen har Hublot även varit officiell tidtagare för UEFA Euro 2016, 2020 och 2024. Under EM 2024 i Tyskland syntes deras närvaro överallt: på domartavlorna, reklamskyltar och i spelartunnlarna och inför årets dam-EM så visade Hublot upp en rad olika samarbete med spelare olika spelare. Hublots VD, Julien Tornare, skriver följande inför årets turnering:
As the first luxury Swiss watch in football, it’s with a heady mix of pride and excitement that Hublot takes on the role of Official Timekeeper at UEFA Women’s EURO 2025™. Summer football tournaments are always a joy, but this one feels special. Why? Partly because it’s hosted here in our home country of Switzerland, and partly because we’re so thrilled to be working with two of the greatest players ever to the grace the beautiful game of football in Ada and Aitana, who we welcome into the Hublot family with enormous gratitude. There is so much we can do together to promote not just the women’s game, but also to achieve great things off the pitch. The fusion of Hublot and football has huge power and together we can reach new heights, making a positive, lasting impact on people’s lives all over the world. On behalf of everyone here at Hublot, it’s my pleasure to wish the players, coaches and fans of all 16 countries taking part the very best of luck this summer. We look forward to hosting you in beautiful Switzerland and we can’t wait to set the clock running on the tournament. Here’s to a summer festival of fantastic football!”
Hublot har verkligen satsat hårt på fotbollen med flera samarbeten med bland annat Schweiziska landslaget, Premier League och UEFA-Super Cup. Att Hublot märkt ut sig som en sponsor inom fotbollen märks inte minst av kommentaren från Premier Leagues Chief Executive, Richard Masters:
We are delighted to welcome Hublot as the Premier League’s Official Timekeeper. Hublot bring a wealth of experience in sports timekeeping, particularly in football, and are renowned for being at the forefront of innovation. We look forward to working closely together and developing the partnership to bring exciting matchday and digital activations to fans around the world.
Hublot har även en rad nuvarande stjärnor som ambassadörer för märket, bland annat Kylian Mbappé, Ada Hegerberg och Aitana Bonmatí. Dessutom har de samarbete med fördetta fotobolspelare som Luis Figo, Alex Morgan, Didier Deschamps och David Trezeguet. Med alla dessa samarbete är Hublot lika viktig för fotbollen som Rolex är för tennisen.
Tudor
David Beckham har genom sin karriär gått från fotbollsspelare i världsklass till global stilikon, entreprenör och välgörenhetsprofil. Hans influens sträcker sig långt bortom fotbollsplanen och in i mode, kultur och livsstil. När Tudor, den schweiziska klocktillverkaren med rötter i Rolex-familjen, sökte en ambassadör för sin kampanj “Born to Dare” var valet av Beckham lika självklart som strategiskt smart. Sedan samarbetet inleddes 2017 har Beckham blivit ansiktet för en ny era för Tudor en era där tradition möter modern äventyrslust, och där klockor inte bara mäter tid, utan även mod och karaktär. Tudors samarbete med Beckham sträcker sig även till hans nuvarande projekt, fotbollslaget Inter Miami där Tudor är ”offical time keepers” och hyllning till laget i form av en rosa (Inter Miamis färg) Black Bay Chrono.
Även om Tudors koppling till fotboll främst är känt för samarbetet med David Beckham så har Tudor gjort en specialklocka till fotbollslaget Inter Milan för att hylla 20:e titel i Serie A en blå Black Bay 58 som har Interloggan och två stjärnor på urtavlan.
Jacob & Co
När man tänker på exklusiva lyxklockor associerar många Schweiziska varumärken med diskret elegans. Men New York-baserade Jacob & Co har gått i motsatt riktning. Med sina djärva, diamantbeströdda och tekniskt avancerade klockor har Jacob & Co blivit ett favoritmärke för artister, entreprenörer och fotbollsstjärnor. Där andra klocktillverkare fokuserar på sportig prestanda eller klassisk elegans, har Jacob & Co valt att omfamna fotbollens mest glamourösa och individuella profiler. Här handlar det inte om att vara diskret utan om att synas.
Cristiano Ronaldo är tveklöst Jacob & Co:s mest profilerade ambassadör inom fotbollsvärlden. Ronaldo har eget samarbete med Jacob & Co. han har lanserat flera modeller i samarbete med märket, bland annat CR7 Epic X Chrono, en kollektion där hans tröjnummer, signatur och silhuett finns ingraverad.
Även om Ronaldo frontar Jacob & Co mest så har hans rival Lionel Messi också haft ett samarbete med märket. Messi har haft inflyttande på designen i klockan ” Epic X Chrono “Messi”, i designen syns flera saker som är kopplat till den argentinska fotbollsspelaren bland annat är numret 10 (Messis favoritnummer) röd-markerat.
Jacob & Co har också haft samarbete med olika klubbar bland annat Manchester City och FC Barcelona där special utgår har producerats i limiterade utgåvor.
Det är lätt att tro att klockmärken satsar på fotboll enbart för synlighet, men det handlar också om att nå en yngre och globalare målgrupp, särskilt i Asien och Mellanöstern. Klockmärkenas närvaro i fotbollen är mer än marknadsföring det är ett samspel mellan teknik, passion och global kultur. De senaste decenniets fokus på sociala medier och livsstil har klockor fått allt större utrymme och det märks inte minst bland fotbollsspelare. Troligen har vi bara sett början på en större industri där fotbollsspelare på allt tidigare stadier av sin karriär fångas upp av klockmärken.
Ett svenskt exempel på detta är när det svenska klockmärket Sjöö-Sandström gjorde den unge svenska talangen Lucas Bergvall till sin ambassadör. Ett smart drag, visst i praktiken bär inte spelarna klockorna under match, men det är tiden utanför planen vid presskonferenser, i sociala medier och på galor där de bär sina exklusiva urverk och det är nog så viktigt i marknadsföringen.
Klocktillverkaren Sjöö Sandströms tradition med en årlig Annual Edition av modellen Royal Steel
Text: Britta Rossander Inom klockbranschen har det på senare år gått prestige i att använda en e
Eqotime har tagit en titt på nya Tudor Ranger, en klocka med gedigen historia testad under svåra f