Nymans Ur storsatsar – nya lokaler, nya märken och större ambitioner

Den 14 oktober öppnar Nymans Ur dörrarna till sin nya flaggskeppsbutik på Smålandsgatan i Stockholm. Eqotime bjöds in till en exklusiv förhandsvisning där vi fick uppleva de nya lokalerna, träffa arkitekterna bakom projektet och samtala med Olof Larsson och vd Åsa Sparrmo om framtiden. Med nya varumärken, en större satsning på pre-owned och en limiterad Sjöö Sandström Royal Capital i platina markerar öppningen ett nytt kapitel för den välkända klockhandlaren.

Det är svårt att inte imponeras när man kliver in i Nymans Urs nya lokaler. Redan vid entrén möts besökaren av stora, öppna ytor och en genomtänkt arkitektur där de olika varumärkena fått tydligt definierade avdelningar, samtidigt som butiken upplevs som en sammanhängande helhet. Under förhandsvisningen, där det bjöds på frukost, berättade arkitekterna om arbetet bakom utformningen och de många speciallösningar som tagits fram för projektet. Även service centrumet få ta plats på våning 2, med insyn till urmakarna.

Ambitionen har uppenbarligen varit betydligt större än att bara skapa en traditionell klockbutik. Här finns generösa sällskapsytor, en kaffebar och stora möjligheter att arrangera såväl mindre kundträffar som större evenemang. Dessutom har man byggt ett eget kök på övervåningen, något som öppnar för helt nya typer av aktiviteter. Nymans Ur vill helt enkelt skapa en destination som kunderna besöker för mer än att köpa en klocka.

Olof Larsson: ”Det ska bli en ungdomsgård för vuxna”

För Olof Larsson är den nya butiken resultatet av en lång process där arkitektur, funktion och kundupplevelse fått samspela. När vi träffar honom under förhandsvisningen är han märkbart nöjd med resultatet.

”Det känns helt fantastiskt att äntligen vara i mål. Det har krävts en lång planering och ett väldigt fint samarbete med arkitekterna”, säger han.

Olof berättar att hans erfarenheter från klockbutiker i olika delar av världen har haft stor betydelse för hur han velat utforma den nya lokalen. Redan när han öppnade Nymans Ur 1994 fanns en tydlig idé om att skapa något annat än den traditionella butiksmiljön.

”Jag har arbetat i flera länder och i många olika butiker. När jag öppnade Nymans 1994 ville jag inte att det skulle se ut som en skorlåda. Jag ville skapa ett annat flöde i butiken, helst utan några hårda kanter.”

Den tanken har nu utvecklats ytterligare. Nästan allt i den nya butiken är specialtillverkat, från handtag och kundbänkar till mattor och andra inredningsdetaljer. Till och med personalens kläder kommer att bära ett särskilt mönster som återkommer i butikens formspråk.

”Vi har verkligen tänkt på allt, in i minsta detalj. Det ska bli en ungdomsgård för vuxna. Tanken är att man aldrig ska vilja gå hem, att vi till slut får hämta lunch till våra kunder”, säger Olof och skrattar.

Det är en ganska träffande beskrivning av vad Nymans Ur försöker åstadkomma. Butiken är inte enbart tänkt som en plats för försäljning, utan lika mycket som en social mötesplats för människor med ett gemensamt intresse för klockor.

Det märks inte minst i hur stora delar av lokalen som avsatts för framtida evenemang. Här finns möjlighet att möblera om efter behov, ett eget DJ-bås och ett kök som gör det möjligt att arrangera middagar och andra tillställningar utan att behöva använda externa restauranger.

”Vi kommer att ha flera evenemang här framöver. Lokalen är väldigt flexibel och tack vare köket på andra våningen kan vi göra mycket mer i egen regi. Vi kan arrangera mindre träffar men också större sittningar. Dessutom har vi ett DJ-bås, så det kommer att bli en stor variation av aktiviteter. Håll utkik, för det kommer att hända mycket här på Nymans”, berättar Olof.

Nya varumärken och större satsning på pre-owned

Den nya flaggskeppsbutiken innebär också flera förändringar i Nymans Urs varumärkesutbud. När vi pratar med företagets vd Åsa Sparrmo framgår det att öppningen är en del av en större omstrukturering av verksamheten i centrala Stockholm.

En av nyheterna är att Cartier återvänder till Nymans Ur, samtidigt som den schweiziska tillverkaren H. Moser & Cie. tillkommer i sortimentet. Dessutom kommer den separata Panerai-butiken att stänga och varumärket i stället flytta in i de nya lokalerna på Smålandsgatan.

”Vi tar in några nya märken i vår flaggskeppsbutik. Cartier kommer tillbaka till oss, vilket vi är väldigt stolta över, och det är roligt att de vill vara med på den här resan. Vi kommer också att börja arbeta med H. Moser & Cie.”, berättar Åsa Sparrmo.

Samtidigt väntar förändringar för Rolex. Under den första tiden kommer varumärket att finnas representerat i den nya butiken, men planen är att Rolex inom ungefär sex månader ska flytta in i Nymans Urs tidigare lokaler på Biblioteksgatan, som nu byggs om.

Det handlar dock inte om en helt fristående verksamhet. Den nya Rolex-avdelningen kommer att drivas av Nymans Ur och vara direkt förbunden med flaggskeppsbutiken genom en egen ingång. På så sätt skapas en sammanhängande butiksmiljö där Rolex får en tydlig egen identitet i form av en shop-in-shop.

En annan viktig del av framtidssatsningen är pre-owned. Marknaden för begagnade exklusiva klockor har blivit en allt viktigare del av klockbranschen, och Nymans Ur ser stora möjligheter att växa inom segmentet.

”Vi kommer att bygga ut vår pre-owned-avdelning ytterligare. Vi ser att det finns en stark marknad och tror att vi har goda möjligheter att ta en större del av den”, säger Åsa Sparrmo.

Det är en intressant utveckling, inte minst eftersom allt fler etablerade återförsäljare väljer att kombinera försäljningen av nya klockor med ett mer omfattande utbud av begagnade modeller. För Nymans Ur innebär det också en möjlighet att skapa långsiktiga relationer med kunder som både köper, säljer och byter klockor.

Sjöö Sandström Royal Capital i platina – endast tio exemplar

I samband med öppningen presenterar Nymans Ur också en exklusiv specialutgåva tillsammans med den svenska klocktillverkaren Sjöö Sandström. Det handlar om en Royal Capital i platina med ljusblå urtavla, framtagen i en upplaga om endast tio exemplar. Priset är satt till 289 000 kronor.

Royal Capital tillhör Sjöö Sandströms mer exklusiva modellfamiljer och kombinationen av platina och den ljusblå urtavlan ger den limiterade utgåvan en särskild karaktär. Platina är ett material som relativt sällan förekommer inom svensk klocktillverkning och förknippas framför allt med exklusiva modeller från de stora schweiziska tillverkarna.

Att Nymans Ur väljer att uppmärksamma invigningen med just en Royal Capital är också intressant. Det visar på den svenska klocktillverkningens plats i butikens sortiment och ger öppningen ytterligare en dimension. Med endast tio exemplar handlar det dessutom om en modell som lär väcka intresse bland samlare, inte minst genom materialvalet och den begränsade upplagan.

NK blir smyckeshubben och Nymans Ur klockhubben

Nymans Ur driver sedan tidigare även klockavdelningen på NK, och med den nya flaggskeppsbutiken ser företaget möjligheter att tydligare positionera de båda verksamheterna.

Enligt Åsa Sparrmo är tanken att skapa en naturlig uppdelning där NK i större utsträckning blir destinationen för smycken, men fortsatt erbjuder klockor, medan Nymans Ur på Smålandsgatan blir den självklara destinationen för klockor med smycken som ett kompletterande inslag.

”Vi hoppas på stora synergieffekter mellan verksamheterna. NK blir vår smyckeshubb som också säljer klockor, medan Nymans Ur blir vår klockhubb som även erbjuder smycken. Vi tror att det finns mycket att vinna på den uppdelningen”, förklarar hon.

Det är en strategi som också speglar hur den exklusiva klockhandeln förändras. I takt med att varumärkena själva investerar allt mer i sina egna butiksmiljöer behöver de oberoende återförsäljarna erbjuda något utöver själva produkten. Kunskap, personlig service, gemenskap och möjligheten att uppleva flera olika tillverkare under samma tak blir allt viktigare konkurrensfördelar.

En ny mötesplats för Stockholms klockintresserade

Efter att ha tillbringat förmiddagen i de nya lokalerna är det tydligt att Nymans Ur har höga ambitioner. Det som framför allt imponerar är hur man lyckats kombinera en exklusiv butiksmiljö med en känsla av öppenhet och social gemenskap. Här finns gott om utrymme att slå sig ned, diskutera klockor över en kaffe eller delta i något av de många evenemang som planeras framöver.

Det finns också något intressant i hur den ursprungliga idén från 1994 har fått följa med in i en helt ny generation av klockhandel. Ambitionen att bryta med den traditionella, ibland ganska slutna, butiksmiljön är fortfarande densamma, men förutsättningarna är nu betydligt större.

För Eqotimes del var förhandsvisningen en möjlighet att få en inblick i ett av de mer ambitiösa svenska butiksprojekten inom klockbranschen på senare år. Med nya varumärken, en utökad pre-owned-verksamhet, en limiterad Royal Capital i platina och ett tydligt fokus på upplevelser och evenemang finns alla förutsättningar för att Nymans Urs nya flaggskepp ska bli en viktig mötesplats för svenska klockentusiaster.

Den 14 oktober öppnar dörrarna för allmänheten. Och om Olof Larsson får som han vill lär det bli en butik där besökarna stannar betydligt längre än de först hade tänkt sig.

Pressbilder från Nymans Ur.