Audemars Piguet vill ta kontroll över andrahandsmarknaden – lanserar The Watch Keepers

Marknaden för begagnade lyxklockor fortsätter att växa och allt fler tillverkare vill själva bli en del av den. Nu tar Audemars Piguet ett betydande steg genom lanseringen av The Watch Keepers, en digital plattform där samlare kan köpa och sälja certifierade begagnade klockor direkt genom tillverkaren.

En ny modell för köp och försäljning

The Watch Keepers fungerar som en digital marknadsplats där säljare kan erbjuda sina klockor till ett fast pris eller genom budgivning. Audemars Piguet agerar mellanhand och ansvarar för att varje exemplar kontrolleras innan det presenteras för potentiella köpare.

För att en klocka ska accepteras måste det ha gått minst två år sedan den ursprungligen såldes. Säljaren registrerar klockans serienummer och styrker sitt ägande, varefter klockan transporteras försäkrat till ett av Audemars Piguets servicecenter.

Där genomgår den en kontroll av äkthet och skick. Tillverkaren dokumenterar sedan klockan med högupplösta fotografier, tekniska uppgifter och en femgradig bedömning av det estetiska skicket på boett, urtavla och armband.

En intressant detalj är att klockan förblir säljarens egendom fram till dess att affären genomförts. Audemars Piguet förvarar den under försäljningsprocessen och ansvarar därefter för leveransen till den nya ägaren.

Två års garanti och omkring 100 klockor

För köparen innebär satsningen framför allt en högre grad av trygghet. Varje klocka levereras med ett äkthetscertifikat, ett särskilt resefodral från The Watch Keepers och två års garanti på dess funktion.

Plattformen är tänkt att erbjuda omkring 100 klockor åt gången, med modeller från olika kollektioner och tidsperioder. Det innebär att såväl moderna Royal Oak som äldre och mer ovanliga referenser kan bli tillgängliga genom tillverkarens egen försäljningskanal.

Audemars Piguet har även lagt stor vikt vid den digitala upplevelsen. Besökare möter virtuella representanter baserade på verkliga medarbetare, som ska kunna vägleda kunder genom både köp och försäljning.

En växande marknad som tillverkarna inte längre kan ignorera

Lanseringen är också ett tydligt tecken på hur relationen mellan klocktillverkarna och andrahandsmarknaden håller på att förändras. Rolex introducerade sitt Certified Pre-Owned-program redan 2022 och har sedan dess byggt upp en omfattande verksamhet genom auktoriserade återförsäljare. Även tillverkare som Vacheron Constantin och Jaeger-LeCoultre har utvecklat egna lösningar för certifierade begagnade klockor.

Audemars Piguet väljer däremot en något annorlunda väg. Genom att samla verksamheten på en egen digital plattform och själv förmedla försäljningen får företaget en direkt relation till både köpare och säljare, utan att behöva köpa in varje klocka till sitt eget lager. Det är en intressant utveckling, inte minst eftersom andrahandsmarknaden länge varit en viktig del av Audemars Piguets attraktionskraft. Enligt LuxeConsult uppgick den globala andrahandsmarknaden för klockor till omkring 22–24 miljarder schweizerfranc under 2025, och tillväxten väntas fortsätta under kommande år.

För etablerade handlare av begagnade lyxklockor innebär satsningen ytterligare en konkurrent, men också ett erkännande av andrahandsmarknadens betydelse. Tillverkarnas möjlighet att kontrollera äkthet, dokumentera historik och erbjuda egna garantier är naturligtvis en konkurrensfördel. Samtidigt återstår frågan om hur priserna på certifierade exemplar kommer att förhålla sig till den övriga marknaden. Audemars Piguet har ännu inte offentliggjort någon fullständig prislista för tjänstens avgifter och provisioner.

För köpare blir det därför intressant att se hur mycket extra man är beredd att betala för tryggheten i att köpa en begagnad Audemars Piguet genom tillverkaren själv. Med The Watch Keepers visar Audemars Piguet att relationen till en klocka inte behöver upphöra vid den första försäljningen. Tvärtom kan den fortsätta genom flera ägare och generationer, samtidigt som tillverkaren behåller en central roll.